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极光大数据:B站游戏业务能否靠这款像素风手游出圈?
发布日期:2021-06-09 14:40   来源:未知   阅读:

  2021中国手游市场依旧火爆,前四个月不仅多款重磅手游上线,手游领域的资本市场投资并购也是动作不断。

  极光(NASDAQ:JG)利用极光大数据围绕B站最新推出的像素风RPG手游《坎公骑冠剑》上线至今的数据表现推出分析洞察文章。

  4月底,登录B站的朋友会神奇地发现B站全屏像素化,站内开屏广告、弹窗、banner位等重要广告位都被一款名字长达20个字的名字占领了,不仅如此,这款游戏也出现在微信、百度、微博等超级app的广告位,以及斗鱼、虎牙等游戏直播开屏广告上,声势浩大的宣发和有悖常规的取名不免吸引各路游戏爱好者的关注。这就是由Kong Studios开发,bilibili游戏代理的像素风RPG手游《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》(下称《坎公骑冠剑》)。

  4月27日,《坎公骑冠剑》正式公测。根据极光iAPP的极光大数据显示,4月28日该游戏日活达220.9万,五一假期首日该游戏DAU也超2百万。《坎公骑冠剑》公测当日冲入App Store游戏畅销榜前三,此后稳居前八。《坎公骑冠剑》以公主与骑士的故事,利用复古8-bits像素构建即时战斗、轻松解谜、欢乐脱线等多种玩法丰富体验,被视为B站游戏业务加速扩张的重要路径。

  从近年B站营收数据看,似乎游戏业务在削弱,游戏业务营收占比由2017年的83.4%降至2020年的40.0%,但游戏业务的规模在稳步增长,2020年同比增长33.3%。并且,B站大部分的移动游戏收入来自少数游戏,top 10手游2020年收入占比仍达33%。这样的结构极其考验B站对用户游戏内容偏好的洞察。在《命运-冠位指定》这款代表作已经有5年历史,仍然贡献不少收入,展现了超长游戏生命周期运营的能力。不仅如此,B站在游戏投资领域加速布局。2021年3月17日的港股招股书显示,业绩期内(截止2020年)B站已投的6个游戏公司,包括1.05亿元并购了一家网游公司,对五家移动游戏业务公司投资额高达2.17亿人民币。在自研游戏成熟前,优化游戏业务的生态。

  站在当下节点,可以发现B站倚重的手游业务正处于历史性变局点。2018年开始的版号限制倒逼开发商注重产品质量,多年的市场教育让手游玩家的眼光逐渐挑剔。中国手游进入精品化发展的阶段。2020年原神的崛起就是一个例子。在这过程中,以手机应用商店为代表的渠道商地位也在被动摇。原神安卓渠道首发就以B站和taptap为重点,发动快手短视频等新兴流量平台买量,并取得了不错的成绩。内容带货成为游戏引流的重要抓手。从内容、渠道到玩家的变化使腾讯等传统游戏巨头更加警觉,加大海内外“买买买”的节奏。同时,流量高地字节系也在加紧游戏业务的布局。

  在此转折点,B站的优势就是手握游戏玩家浓度较高、社区氛围独特的视频化内容平台。 在手游业务的投入产出平衡中,游戏代理发行运营仍是最直接、最有效的突破点。通过洞察社区年轻人的游戏内容需求,选择爆发性的大众游戏就是突围的路径。《坎公骑冠剑》的大手笔宣发正是基于此逻辑。

  此次,《坎公骑冠剑》能否当此大任呢?从重合度的角度看,《坎公骑冠剑》有别于《命运-冠位指定》《碧蓝航线》《公主连结:Re Dive》,与这三款B站top 3手游用户群重合度不到一成,跟二次元热门大作《原神》的重合度不到30%,说明《坎公骑冠剑》的破圈是有效的。

  从2020年火上热搜的热门游戏《糖豆人:终极淘汰赛》在大陆地区正版手游的独家代理商,到《坎公骑冠剑》的前期突出表现再次说明B站游戏业务正在跟随B站破圈演变,进入大众化的视野。这也说明作为游戏内容与用户的强链接的逻辑成立。正如B站高级副总裁张峰2020年接受采访所说“B站和其他平台的差异,来自于B站与创作者之间的相互作用。创作者在B站可以产生更强大的创造力,同时B站也可以给予相匹配的正反馈。两者的相互促进是B站以及B站游戏的核心竞争力。“

  1.数据来源1)极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据,通过极光调研平台进行网络调研,共回收王者荣耀流失用户和和平精英流失用户的样本数量447份;3)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。2.数据周期报告整体时间段:2021年4月-2021年5月。3.数据指标说明具体数据指标请参考各页标注。4.免责声明极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,极光JIGUANG也不例外。极光JIGUANG依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5.报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。6.版权声明本报告为极光JIGUANG所作,报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护,部分内容采集于公开信息,所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

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